Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, το 2025 ο τζίρος της αγοράς Tech & Durables στην Ελλάδα διατηρήθηκε κοντά στα 3 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας ωστόσο μείωση -3% σε σχέση με το 2024. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, οι πωλήσεις σε αξία διαμορφώθηκαν στα 3,034 δισ. ευρώ (από 3,125 δισ. ευρώ το 2024), ενώ σε τεμάχια σημειώθηκε μικρή πτώση -1,3%, με περίπου 15,9 εκατ. συσκευές.
Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών παραμένει ο σημαντικότερος, με σταθερό τζίρο. Καθοριστικό ρόλο διατηρεί το «ακριβό ράφι» στα smartphones, που στηρίζει τις αξίες, παρά τη μείωση ζήτησης κατά -6,8%.
Στα είδη πληροφορικής (IT/OE) συνεχίστηκε η ανοδική πορεία, ενισχυμένη από την «Ψηφιακή Μέριμνα» και την ισχυρή εποχικότητα του τελευταίου τριμήνου (Black Friday και Χριστούγεννα). Υπενθυμίζεται ότι μετά την έντονη ανάπτυξη της περιόδου 2020–2021, η κατηγορία είχε παρουσιάσει κάμψη έως και το δεύτερο εξάμηνο του 2024.
Στις τηλεοράσεις, παρά τη συνεχή τεχνολογική εξέλιξη (μεγαλύτερες ίντσες, βελτιωμένη εικόνα), το 2025 καταγράφηκε πτώση πωλήσεων, επηρεασμένη και από την απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος.
Οι Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA) παρέμειναν σταθερές σε τεμάχια, αλλά για δεύτερη χρονιά μετά το «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή» εμφάνισαν μείωση τζίρου -4,5%, δείχνοντας στροφή των καταναλωτών σε πιο value for money επιλογές. Αντίστοιχα, οι Μικροσυσκευές (SDA) κινήθηκαν πτωτικά σε τεμάχια και αξία. Βασικοί πυλώνες παραμένουν οι σκούπες και οι μηχανές καφέ, ενώ άνοδο κατέγραψαν οι συσκευές προσωπικής φροντίδας και οι συσκευές αφύγρανσης/καθαρισμού αέρα.
Η αγορά του κλιματισμού επηρεάστηκε αρνητικά, λόγω της περσινής υπερανάπτυξης από το πρόγραμμα επιδότησης και της έλλειψης έντονου καύσωνα.
Το τελευταίο τρίμηνο παραμένει η πιο σημαντική περίοδος σε τζίρο, με αιχμή smartphones, mobile computing και consumer electronics. Αν και ο Νοέμβριος (Black Friday) είναι παραδοσιακά ο ισχυρότερος μήνας, το 2025 ο Δεκέμβριος κατέγραψε την υψηλότερη απόδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών. Η εβδομάδα του Black Friday σημείωσε αύξηση +5% σε τζίρο έναντι του 2024, με άνοδο σε TV, laptops, vacuum cleaners και tablets.
Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η παρατεταμένη οικονομική πίεση (πληθωρισμός, ενέργεια) ενισχύει τη στροφή προς «Value for Money» προϊόντα, με μείωση μέσης τιμής σε κατηγορίες όπως ψυγεία και πλυντήρια. Παράλληλα, οι premium αγορές διατηρούν σταθερή δυναμική, ιδιαίτερα σε smartphones, τηλεοράσεις, full automatic coffee machines και handstick σκούπες.
Συνολικά, η αγορά Tech & Durables παραμένει σε επίπεδα 39% υψηλότερα από το 2019, με όλες τις κατηγορίες να συμβάλλουν θετικά στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.
