Μια νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Havas Commerce, που παρουσιάζεται από τη Solid Havas, φέρνει στο προσκήνιο την ταχεία ενίσχυση της κυκλικής κατανάλωσης στις συνήθειες των καταναλωτών, με την Ελλάδα να ξεχωρίζει μεταξύ 13 χωρών για τη θεαματική υιοθέτηση της αγοράς μεταχειρισμένων και επισκευασμένων προϊόντων.
Η Ελλάδα στην 6η θέση παγκοσμίως για αγορές «δεύτερου χεριού»
Σύμφωνα με την έρευνα, 1 στους 2 Έλληνες (50%) δήλωσε ότι έχει αγοράσει μεταχειρισμένα ή επιδιορθωμένα προϊόντα το τελευταίο 12μηνο — ποσοστό που φέρνει τη χώρα στην 6η θέση παγκοσμίως, ξεπερνώντας παραδοσιακές αγορές όπως η Γερμανία και το Βέλγιο.
Αυτό το φαινόμενο δεν αποδίδεται σε προσωρινές τάσεις, αλλά σε στρατηγική στροφή με οικονομικά, περιβαλλοντικά και ποιοτικά κίνητρα, ιδιαίτερα στη μετά-Covid εποχή.
Πρωτιά στην κουλτούρα ανταλλαγής και δανεισμού
Η Ελλάδα καταγράφει την πιο διαδεδομένη κουλτούρα ανταλλαγής και δανεισμού μεταξύ των 13 χωρών της έρευνας:
-
34% των Ελλήνων έχουν ανταλλάξει προϊόντα (έναντι 19% διεθνώς)
-
Μόνο 26% δηλώνουν καμία συμμετοχή σε κυκλικές πρακτικές, κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο (31%)
Κίνητρα: Οικονομία, μοναδικότητα, οικολογική συνείδηση
Οι βασικοί λόγοι για την προτίμηση μεταχειρισμένων προϊόντων στην Ελλάδα:
-
50% για οικονομικούς λόγους (το υψηλότερο ποσοστό διεθνώς)
-
Πρόσβαση σε μοναδικά ή premium προϊόντα
-
Περιβαλλοντική συνείδηση, ιδιαίτερα έντονη σε Gen Z και Millennials
Πρωταγωνιστές: Ηλεκτρονικά προϊόντα και ηλικίες 56-65
-
32% των Ελλήνων αγοράζουν μεταχειρισμένα ηλεκτρονικά, πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο
-
Η κύρια ηλικιακή ομάδα είναι 56-65 ετών, που καθοδηγείται περισσότερο από την ανάγκη για οικονομία
-
Ρούχα, βιβλία και video games καταγράφουν επίσης σημαντική διείσδυση
Η αγορά είναι ψηφιακή
Η εμπειρία των καταναλωτών είναι κυρίως online:
-
71% προτιμούν online διαφήμιση για πληροφόρηση
-
88% αγοράζουν μέσω εφαρμογών και marketplaces
-
Τα social media (58%) ξεπερνούν την τηλεόραση και το ραδιόφωνο σε επιρροή
Κριτήρια επιλογής:
-
Τιμή (72% – έναντι 59% διεθνώς)
-
Ποιότητα/κατάσταση προϊόντος
-
Ύπαρξη εγγύησης
Ζήτηση για δομημένη και ασφαλή εμπειρία
Οι καταναλωτές ζητούν:
-
Επαγγελματικές πλατφόρμες μεταπώλησης
-
Υπηρεσίες επιδιόρθωσης σε φυσικά καταστήματα
-
Special corners με μεταχειρισμένα
-
Εργαλεία διαφάνειας (αυθεντικότητα, ιστορικό προϊόντος)
Πιο σημαντικοί παράγοντες ασφάλειας:
-
Αξιολογήσεις χρηστών
-
Υψηλής ποιότητας φωτογραφίες
-
Πολιτικές επιστροφής
Πώς βλέπουν οι Έλληνες το μέλλον της κυκλικής κατανάλωσης
-
83% θέλουν να βλέπουν μεταχειρισμένα δίπλα στα καινούργια στα ράφια
-
51% πιστεύουν ότι η τάση θα επεκταθεί σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων
-
Μόνο 9% θεωρούν ότι η αγορά μεταχειρισμένων θα περιοριστεί λόγω φθηνών brands όπως η Shein
-
81% έχουν θετική εμπειρία από αγορά
-
9 στους 10 είναι πρόθυμοι να συμμετέχουν σε προγράμματα ανταλλαγής ή επιστροφής για βιώσιμη κατανάλωση
Συμπέρασμα
Η Ελλάδα πρωτοστατεί σε μια βαθιά αλλαγή στον τρόπο που καταναλώνουμε: η κυκλική κατανάλωση δεν αποτελεί πλέον εναλλακτική ή προσωρινή λύση, αλλά συνειδητή επιλογή που συνδυάζει οικονομία, βιωσιμότητα και ποιότητα. Το στοίχημα πλέον είναι η επαγγελματοποίηση και η ενσωμάτωσή της στο κυρίως εμπόριο, με δομές, εργαλεία και υπηρεσίες που θα ενισχύσουν ακόμα περισσότερο την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
